Эволюция оконных систем. Естественный отбор

Деревянные окна

Компания «СТАРТ» (Иркутская область) занимается установкой окон и дверей из ПВХ, одна из первых в ряде городов области приступила к производству деревянных окон — продукта дорогого и малопонятного местному потребителю.

Ко мне обратились с задачей придумать рекламный видеоролик, «чтобы цеплял».

Ближайшие конкуренты называются «Новые окна» и «Пластик-сервис».


Идея видеорекламы деревянных окон компании СТАРТ

Вариант рекламного обращения

Деревянные евроокна — новый этап развития оконных систем.
Пластик — не актуален, дерево — надежный, красивый и экологичный материал.
Натуральному деревянному окну нипочем наши климатические нагрузки — ведь дерево выросло здесь.
Тот же стеклопакет, но взамен глухого пластмассового профиля — крепкая сосновая рама, которая дышит, регулирует влажность, согревает и украшает ваш дом.
Настоящие деревянные евроокна от компании СТАРТ [адресный блок]

Приемы агрессивной отстройки от «пластика»

  • Сообщать о «деревянных евроокнах» как о «следующем технологическом этапе развития оконных систем»
  • «Пластик — это химия, дерево — это дерево»: показывать ПВХ-профиль со значком химической опасности, анимированным значком колбы с бурлящей жидкостью; деревянное окно со значком зеленого ростка, распускающегося цветка.
  • Непосредственно перед рекламой деревянных окон запускать ролик в стиле анонса программы «Максимум» о проблемах потребителей: «Черные лесорубы. Кому выгодны лесные пожары?», «Врачи-убийцы. Сколько стоят органы бездомных?», «Она поверила рекламе и потеряла ребенка. Пластиковая смерть от новых окон»,
    «Химия в профиль. Как сделать евроремонт и при этом выжить?» и т.п.
  • Показывать процесс выбора окна покупателем как процесс сравнения компаний
    • вариант (1) фасады двух магазинов: над одним вывеска «Новые пластмассовые окна», значок химической опасности, продавец — пластмассовая кукла; над другим вывеска «Деревянные евроокна», значок СТАРТ и зеленый росток, продавец — плотник с рубанком;
    • вариант (2) реклама окон в газете: рекламный блок «Новые пластмассовые окна» со значками хим.опасности, читаемыми словами «поливинилхлорид», «гИрманское качИство», фоновой мелодией фашистского марша;
      рекламный блок «Деревянные евроокна», приятной мелодией, щебетанием птиц.

Видеоролик 1. «Деревянное окно. Экспертное мнение»

Видеоряд: «говорящая голова» — крепкий хозяйственный мужчина лет 40–50 возле нашего окна, демонстрация.
Текст: убедительный рассказ о деревянном окне словами потребителя. Фрагмент речи: «Я в принципе не против пластмассовых окон, но лично мне дерево ближе». Адресный блок в конце.

+ убедительность
– необходимость кастинга, высокие требования к актеру

Видеоролик 2. «Эволюция оконных систем. Естественный отбор»

Видеоряд: сюжетный — деловой мужчина работает в кабинете, неожиданно заходят рабочие в фирменной спецодежде компании СТАРТ, ни слова ни говоря начинают «варварский» демонтаж пластикового окна — оперативно выламывают, распиливают, выносят в мешках, затем вносят и монтируют деревянное окно, салютируют недоумевающему хозяину, покидают кабинет. Как вариант концовки: у двери рабочий оглядывается, с улыбкой подмигивает оторопевшему хозяину: «Деньги потóм!» (закадровый текст о кредитах на установку окна)
Текст: закадровый голос об эволюции оконных систем и прогрессе; звуки
работающих инструментов; адресный блок в конце.

+ высокая развлекательность, эмоциональность, необычность
– дороговизна, необходимость сложной режиссуры

Со мной можно

cell
+7 915 251-19-60
home
Москва, Митино
e-mail
master@koter.ru
skype
koter.ru