Фирменный стиль и рекламная кампания «ЭДЕЛЬВЕЙС-Реклама»

«Днем они встречают посетителей рынка и подсказывают, что надо купить. Покупатели останавливаются, завороженные цветными картинами, проплывающими на больших экранах.
Вечером они превращаются в источники влекущего света, притягивая взгляды прохожих к пёстрым полотнам, надолго оставляя в памяти яркие образы…»

Цветок эдельвейса, растущий на неприступных горных склонах — символ самоотверженной любви и редкого дара.
«…Тот, кто сможет дотянуться до эдельвейса — обретет мужество, и удача никогда не покинет его. Сердце девушки, которой он принесет цветок, будет принадлежать ему навеки»

«ЭДЕЛЬВЕЙС-Реклама» — новое имя рекламно-производственной группы, созданной Александром Барановским в 2005 году. Компания специализируется на динамической и наружной рекламе — на специальных конструкциях и фасадах зданий, на транспорте и в салонах автобусов.

Я разработал:

• Фирменный знак, стилевые стандарты и макеты «Эдельвейс-реклама»;
• Макет и тексты коммерческого предложения на размещение рекламы;
• Макеты тизеров для размещения на скроллерах (7 вариантов).

Основные конкуренты — рекламные агентства — используют яркие цвета и образы. Заказчику сложно тягаться с ними деньгами и славой (бюджетами и узнаваемостью), поэтому крайне важно было не пытаться «затмить» их в сознании ЦА, но позиционироваться как нечто совершенно иное.

Исходя из вышесказанного, я разработал бренд, обладающий особыми атрибутами:

• надежность, история, намёк на новую геральдику — симметричный знак, строгий гротескный шрифт, зеленый и малиновый цвета (привет из 90-х);
• свет и динамика — хотя световая и транспортная реклама это лишь некоторые услуги, оказываемые заказчиком, но для позиционирования бренда они идеальны;
• эмоциональная привлекательность — рассказываемые истории связывают бренд с романтическими идеалами, призваны тронуть и развлечь аудиторию.

Коммерческое предложение на размещение рекламы распространялось среди торговых точек, расположенных вблизи скроллеров. Невзирая на то что заказчик выбросил из предложенного текста некоторые выгоды и гарантии, в результате отклик составил около 40%, рекламные места раскупили, ЦА была извещена о появлении нового «игрока», что облегчило дальнейшую работу рекламных агентов.